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Créez des URL de tracking
base_url,utm_marketing_tactic,utm_campaign,utm_content,utm_source,utm_medium,utm_creative_format,utm_term,anchorUn UTM (Urchin Tracking Module) est un paramètre ajouté à la fin d'une URL qui permet de suivre précisément la provenance du trafic vers votre site web. Grâce aux UTM, vous pouvez identifier dans Google Analytics (ou tout autre outil d'analyse) quelle campagne, quel canal ou quelle publicité a généré une visite, un clic ou une conversion.
Sans UTM, il est impossible de distinguer si un visiteur provient d'une infolettre, d'une publication Facebook organique ou d'une publicité payée — tout apparaît comme du trafic générique.
| Champ | Description | Exemple |
|---|---|---|
| Source | D'où provient le trafic (plateforme) | facebook, newsletter, google |
| Medium | Le canal ou support utilisé | cpc, email, social, organic |
| Campagne | Le nom de la campagne marketing | ete2025, promo_hiver |
| Content | Différencie plusieurs versions/créas d'une même campagne | banniere_a, video_15s |
| Term | Mot-clé (surtout utilisé en recherche payante) | tourisme_montreal |
| Tactic | La tactique ou le type d'action marketing | acquisition, remarketing |