Employés de Tourisme Montréal
Connectez-vous avec votre compte Google @mtl.org
Agences et partenaires externes
Utilisez le mot de passe transmis par
data@mtl.org
Pas encore d'accès ?
Remplissez une demande
Choisissez un nouveau mot de passe
Créez des URL de tracking
Remplissez les champs ci-dessous pour générer votre URL UTM. Les champs marqués d'un * sont obligatoires.
Ctrl+C, cliquez dans la première case vide
de la grille et Ctrl+V. Les lignes manquantes sont créées
automatiquement._)
— un espace devient + dans l'URL finale.| URL de base * | Source * | Medium * | Campagne * | Contenu * | Terme * | Tactique * | Format * | Ancre |
|---|
Un UTM (Urchin Tracking Module) est un paramètre ajouté à la fin d'une URL qui permet de suivre précisément la provenance du trafic vers votre site web. Grâce aux UTM, vous pouvez identifier dans Google Analytics quelle campagne, quel canal ou quelle publicité a généré une visite, un clic ou une conversion.
Sans UTM, il est impossible de distinguer si un visiteur provient d'un code QR, d'une infolettre ou d'une publicité payée — tout apparaît comme du trafic générique.
| Champ | Description | Question à se poser | Exemple |
|---|---|---|---|
| Source | D'où provient le trafic (plateforme) | Sur quelle plateforme le lien sera-t-il diffusé ? Ou dans quel lieu le visuel sera-t-il affiché (ex. bureau d'accueil touristique) ? | facebook, newsletter, google |
| Medium | Le canal ou support utilisé | Par quel moyen la personne accède-t-elle au lien ? Elle scanne un code QR, clique dans un courriel, voit une publicité payante ? | codeqr, email, social, organic, paid |
| Campagne | Le nom de la campagne marketing | À quelle campagne ou initiative ce lien est-il rattaché ? Quel nom permettra de regrouper toutes ses URL dans les rapports ? | ete2025, promo_hiver, mtlatable |
| Content | Contenu thématique | De quel thème ou sujet parle le contenu ? Qu'est-ce qui distingue cette version des autres liens de la même campagne ? | gastronomie, passeportmtl, activite, automne |
| Term | Mot-clé ou description du format créatif sélectionné | Y a-t-il un mot-clé acheté ou une précision technique à retenir (durée, dimensions) ? Si non, inscrire na. |
na, 6sec, 300x600 |
| Tactic | La tactique ou le type d'action marketing | Quel est l'objectif visé dans le parcours client ? Faire connaître, susciter l'intérêt, faire réfléchir ou déclencher une action ? | notoriete, interet, consideration, conversion |
| Creative format | Format créatif du visuel | Sous quelle forme le visuel se présente-t-il concrètement ? Une affiche imprimée, une photo, une bannière, une vidéo ? | affichage, photo, banner |
| Ancre | Section spécifique de la page vers laquelle diriger l'utilisateur | La personne doit-elle arriver en haut de la page, ou directement à une section précise ? Si le haut suffit, laisser vide. | #section-contact, #gastronomie, #famille |
Exemple 1 — URL pour une affiche avec le code QR vers MTLàTABLE au BIT :
Exemple 2 — Campagne de notoriété payante sur un site partenaire :
Exemple 3 — Campagne avec ancre qui renvoie les visiteurs vers la section festivals de la page :